2024년 파리 올림픽에 대한 최신 OMD 소비자 인텔리전스 연구, 브랜드와 이해관계자를 위한 아프리카 중심 통찰력 공개

2024년 올림픽이 다가왔습니다. 세계의 시선은 가장 중요한 글로벌 스포츠 행사를 준비하는 개최 도시인 파리에 쏠려 있습니다. 올해 올림픽은 다양한 방식으로 관객을 사로잡는 독특한 볼거리를 약속합니다.

고객과 관련 이해관계자들에게 더 많은 정보에 입각한 계획 및 의사결정을 위한 시의적절하고 실행 가능한 통찰력을 제공하기 위해 OMD는 최근 Geopoll과 협력하여 혁신적인 도구인 OCI(OMD Consumer Intelligence)의 패널을 활용하여 올림픽 전 설문조사를 실시했습니다. .

본 연구의 목적은 미디어 소비 패턴의 예상되는 변화와 브랜드에 대한 잠재적인 기회를 포함하여 다가오는 글로벌 이벤트와 관련된 적절한 소비자 통찰력을 밝히는 것입니다. 나이지리아, 가나, 케냐, 탄자니아 등 아프리카 4개국을 대상으로 실시된 이 설문조사에서는 이벤트에 대한 관심도, 다양한 스포츠와 프로그램에 대한 시청자 선호도, 베팅 동향, 이벤트의 문화적, 사회적 영향에 대한 대중의 인식도 조사합니다.

이번 연구 결과는 아프리카인들의 관심이 매우 높음을 보여주며, 상당한 비율이 관심도를 최고 수준으로 평가했습니다.

주요 결과 :

• 일반 관심사: 나이지리아인 7명 중 10명은 올림픽 관람에 높은 관심을 표명했으며, 97%는 올림픽 관람 의향이 있다고 답했습니다.
• 좋아하는 스포츠: 응답자들이 시청에 가장 관심이 있는 이벤트로 축구가 두드러졌습니다. 특히 가나(57%)와 나이지리아(56%)에서는 축구가 두드러졌습니다. 농구와 육상은 나이지리아인들이 다음으로 선호하는 스포츠로, 국가가 뛰어나고 인기 있는 운동선수가 있는 스포츠와 일치합니다.
• 시청률: 올림픽 콘텐츠는 TV(74%), 모바일(72%)에서 주로 시청할 예정입니다. 51%는 개막식을 시청합니다. 68%는 결승전만 시청하는 것보다 선호하는 전체 이벤트를 시청하는 것을 선호합니다.
• 시청시간: 시청률은 하루 종일 증가할 것으로 예상되며, 응답자는 저녁 6시부터 11시(55%)에 시청할 가능성이 가장 높다고 답했습니다.
• 예상되는 카테고리 동작: 설문조사에서는 시청자가 데이터 요금제 업그레이드, 친구들과의 교류, 스포츠 베팅 참여, 음주 등의 활동을 의향하고 있기 때문에 브랜드에 대한 기회도 확인되었습니다.

보고서에 따르면 응답자들은 올림픽이 자국의 문화적, 사회적 영향을 미친다고 믿고 있습니다. 이러한 발견은 전 세계 관중을 사로잡을 다양한 스포츠를 선보이는 올림픽에 대한 아프리카인의 엄청난 열정을 강조합니다.

통찰력이 포함된 보다 자세한 보고서를 보려면 여기에서 다운로드하십시오. www.mediareachomd.com/olympics신고하거나 메일을 보내세요 [이메일 보호].

mediaReach OMD 소개

서부 및 중앙 아프리카의 선도적인 독립 미디어 전문가로 인정받고 있습니다. mediaReach OMD는 더 빠르고 효과적인 결정을 내리는 데 필요한 통찰력을 고객에게 제공하는 데 전념하는 성과 중심 마케팅 회사입니다.

mediaReach OMD는 개척 정신을 바탕으로 나이지리아와 더 넓은 서부 및 중앙 아프리카 지역에서 미디어 및 광고 관행의 변화를 지속적으로 주도하여 업계의 미래에 크게 기여해 왔습니다.

2024년, 창립 25주년을 맞이한 mediaReach OMD는 획기적인 OMD 소비자 인텔리전스(OCI) 도구를 출시했습니다. 이 혁신적인 도구는 회사의 광범위한 경험과 소비자 인텔리전스의 미래를 결합하여 비교할 수 없는 속도와 유연성으로 관련성 있고 실행 가능한 통찰력을 제공함으로써 브랜드가 청중에게 더 가까이 다가갈 수 있도록 설계되었습니다.